El medio es el mensaje.

Marshall McLuhan (1911-1980) fue un educador, filosofo y estudioso canadiense. Es reconocido

como uno de los fundadores de los estudios sobre los medios. Es famoso por su término "aldea global".

McLuhan sostenía la idea de que los medios tecnológicos son extensiones de la persona, es decir, la televisión es una extensión del ojo mismo, o la ropa, como prolongación de nuestra piel.

McLuhan es conocido por su frase: "el medio es el mensaje". Define con esta frase que los medios tienen efecto en la rutina, percepciones y capacidades, y ése es el mensaje (Change of scale, pace or pattern). Esto quiere decir que nos enfocamos en lo obvio (contenido) pero el medio tiene y produce cambios..

Según McLuhan, el mundo se ha encogido gracias a los medios de comunicación. Tal es el caso con facebook, msn y skype.